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微博推广之超粉创意层升级,广告投放不再是一锤子买卖

发表时间:2023-03-20 16:05

创意是营销活动中最直观的展现,作为连接消费者与产品的桥梁,能将产品的核心信息提炼、加工,最后凝结于视觉中。但在营销越来越精细化的当下,创意不再是枯燥的视觉输出,产品技术才是创意的底色。广告创意的高效生产,微博推广广告投放的精准有效,都离不开产品技术的不断更新迭代。

为助力全行业广告主全面复工复产,刚进入2023年,微博即进行了超级粉丝通创意层升级,将通过私域社交资产与公域场景的深度融合,帮助品牌提升营销效率,持续释放营销势能。

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“降本增效”是互联网进入存量时代以来提及频次最多的关键词之一。随着互联网获客成本越来越高,公域流量红利逐渐消失,广告主更加注重营销投入的性价比。由此带来的变化是,企业从原来的“粗放式发展”转向“精细化运营”,从原来以产品为中心的流量获取时代,迈入以用户为中心的私域经营时代。

简言之,由公私域引流所积累的社交资产就是品牌营销的核心竞争力。那么如何在存量市场中高效沉淀社交资产,持续点亮商业增长力?有两个问题亟需解决:

一是提升私域流量留存率与活跃度,不断为用户创造更好的体验,从而占领用户心智;

二是要完成社交资产的反复利用开发与不断优化,以此激发品牌私域经营能力,实现长效经营。

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微博作为领先的开放式社交媒体平台,海量公域流量与用户关系交织融合,私域和公域紧密相连,这一优势决定了微博特有的“私域打法”。公私域联动能够帮助品牌利用公域流量场快速提高声量,沉淀私域社交资产,从而影响用户心智,实现更持续的价值释放。

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此次微博超粉创意层升级就是基于当前市场与品牌的诉求将革新创意生产方式驱动广告投放效率与投放效果的双提升在此过程中,能够帮助品牌更高效地沉淀社交资产,并利用社交资产实现粉丝的复利经营,打造品牌专属的社交经营阵地。

品牌在微博的广告投放过程,可以理解为在公域流量场中“竞争——获量——转化——沉淀”的营销链路。如何将一次广告投放推进到“沉淀”这一阶段?优质创意与目标用户的精准匹配至关重要,此次微博超粉创意层升级就将兼顾投放的灵活与高效。

具体到产品上,微博超粉将支持已有博文素材“一键解析”,解析后可以进行增、删、改,多类素材组合复用,提高创意组合的灵活性。

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此外,微博还将正处于风口上的AIGC应用于营销领域。基于内容识别与自然语言处理技术,微博超粉新增了“文案库”功能。广告主不再需要绞尽脑汁思考广告文案怎么写,“文案库”依托于微博全域大数据,能够帮助广告主智能生成优质广告文案。

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在提升创意生产效率的同时,“跨创意样式交叉组合”的功能也将使广告投放效果得到优化。以前一个创意只能选择一种样式交叉组合,且每种元素数量不超过三个。支持“跨创意样式交叉组合”后,每种元素最多可上传10个。系统会根据每次广告的用户特征,自动选择最优的创意组合。

创意组合的变化可以理解为实现了更精准的“千人千面”。例如,“坤坤”对视频转化预期更高,系统会选择视频的创意组合进行推荐;“翠花”对优惠信息转化预期更高,系统则会选择与优惠信息相关的创意组合。这个过程也是机器不断学习的过程,由此不断提高目标人群的精准度。

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通过革新创意生产方式与底层技术,实现广告投放的灵活高效,获得更精准的目标流量,这就意味着实现获量的降本增效。在公域流量场中,优质创意之间的竞争最根本的问题就在于剔除无效流量,找到目标用户。

在以往的广告投放中,可能存在投放博文展现给用户时显示“转赞评”数据较差的情况。作为此次超粉创意层升级的亮点之一,升级后投放博文的“转赞评”将支持“可累积、可复用”。

“可累积”是指在一个创意下,不同子创意产生的所有“转赞评”会累积在创意打底博文。“可复用”是指新建创意时,可直接将历史已有博文的“转赞评”等信息作为“组件”进行复用,从而避免广告博文所展现的互动数据差的情况,增加用户的品牌信任度。

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此次升级,在实现数据更生动、口碑更信服的同时,通过支持商业组件的灵活挂载,更促进了广告效果的高效转化。在升级后,微博超粉将支持针对C端及超粉发布的博文素材进行商业组件挂载,而此转化组件仅在广告流量下展示。这也意味着,通过广告流量获得的丰富社交资产可以沉淀在微博账号主页,助力品牌经营私域阵地。

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在过去十几年中,围绕“信息差”做生意的成功案例不在少数,但越来越多迹象表明,经营者与消费者的信息壁垒正在被打破。在新的营销环境中,经营者必须明白“广告投放不是一锤子买卖”,更要重视长期可持续的经营价值。

但在短期利益与长期价值之间找到平衡点并不容易,微博正在探索一条成熟的“长效经营模式”,帮助品牌找到平衡点,持续受益。

此次微博超粉创意层升级是微博发力长效经营模式的前置手段,给品牌装上了“营销与经营一体化发展”的发动机。以微博开放式社交和用户关系为基础,打通公私域流量循环通道,品牌能以更灵活的精细化广告投放实现公域流量渗透,优质原生内容得以持续沉淀私域资产。在获得一个长期收益、持续化的营销效果的同时,实现社交资产的全面扩充。

未来,微博推广广告产品也将结合更精细化的私域运营模式,推动新产品新技术的落地,助力品牌在微博建立长效经营阵地,驱动生意与经营的新增长!

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