微博投放案例之美容行业

上海美莱是国内最早从事医疗投资的集团企业，也是国内规模最大的整形医院连锁之一，生活质量的提高推动美容行业的发展，俗话说“爱美之心，人皆有之”，生活水平提高之后，许多用户不仅对化妆品有讲究，一股整容整形的热潮也在涌动。

正是因为如此，整容整型以及美容行业快速发展，而上海这座大“魔都”，整容整形的品牌不在少数，想要获得用户还是少不了推广，所以上海美莱选择投放微博粉丝通广告。

广告外层使用疑问的方式“下面哪个最影响你的颜值？”吸引用户，抓住用户痛点提出问题更容易引起用户共鸣。引导用户参与互动，留言评论，增加评论区的活跃更吸引潜在用户的关注。

广告的配图使用大图展现，每个小图标代表一种类型并且标有数字，供用户在广告下方留取数字找对应烦恼，也能让广告主了解用户的基本需求，并且在广告后台也能分析目标人群的特征。

广告主在投放广告的账户简介放上了联系方式，用户看到广告后想直接联系可以通过电话或者微信的方式直接提出疑问或者预约。

广告文案引导用户留言，所以用户在广告下方留言之后我们需要及时跟用户回复沟通，拉近与用户之间的距离。

微博粉丝通的计费方式有两种，CPM和CPE，在这里，广告主可以用CPE的收费方式，即根据有效互动计费，有效互动包括转发、评论、点赞、关注等用户行为，可以有效的降低广告预算。

投放广告时，在广告账户的后台可以设置定向投放，例如上海美莱，主要针对的是上海用户，而产品主要针对的女性，所以在投放广告的时候可以设置投放广告的区域范围以及用户性别，还可以根据用户群体的特点选择适量的兴趣标签。在这里小编说的是适量的，原因是因为，如果设置的太过精准，广告投放范围将会缩小，不利于广告传播和挖掘潜在用户群体。

在广告界，广告是要在不断测试中完善的，没有人的兴趣是一成不变的，品牌只有一个，面向的用户却又数不尽个，世界上没有两片完全相同的叶子，用户也一样，没有完全相同的用户特点。