微博后台介绍及投放建议

微博“粉丝通”是基于微博的海量用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏等 。

一、产品介绍

1. 创建新广告组

　　创建一条微博创意或选取已有微博。微博创意在推广前会根据广告法要求进行文案审核。         

2. 设置定向条件

　　选择性别、年龄、地域等用户属性。使用用户兴趣或指定账号相似粉丝等功能，更加准确锁定投放人群。设置出价和消耗日上限。       

3. 出价与扣费

　　根据自己的心理价位进行出价，系统会根据您的实际投放情况进行扣费。       

4. 查看效果

　　消耗数据实时显示，计划数据每小时更新一次，广告组数据每天更新一次。粉丝通是实时竞价产品，建议您开始投放后，密切关注数据，以便随时对广告进行调整。

二、投放技巧

人群定向篇

1. 人群定向

　　人群定向时优先考虑性别、年龄、地域等人口学属性，如果产品满足的是用户的临时兴趣，例如：婚纱照、婴儿用品、学习培训等可以考虑使用指定账号相似粉丝功能和兴趣图谱。

2. 指定账号相似粉丝

　　举个栗子如果要投宠物用品，可以将广告投放给@微博宠物的相似粉丝。

　　同时为了获得足够的曝光可以考虑粉丝可能关注哪些账号，蓝V、黄V、草根大号。看一看你指定的账号的覆盖人数，覆盖人数一定要达到一定量级，否则很有可能曝光不足。同时考虑你选择账号的活跃度，粉丝多更要活跃粉丝多。

3. 兴趣图谱

　兴趣图谱是通过以下三点分析得出的，它与其他竞价产品中的关键词用法不同：

（1）用户关注的账号，尤其是蓝V账号；

（2）用户给自己打的标签；

（3）用户在微博参与的活动。

出价设置篇

1. CPM

　　如果客户对短期内曝光有比较高的要求，对用户群的精准度要求又较高，建议优先选择CPM竞价方式，例如：地域性较强、限时促销、新品上市推广、公关等。

2. CPE

　　如果客户的推广内容是比较长期的，对曝光没有严格要求的，可尝试CPE方式投放。

3. 竞价与扣费

CPE/CPM两种出价方式，最终都会混合竞价。

CPE/CPM的实际扣费，由你和你下一名的质量分、以及下一名的出价共同决定。

4. 建议

　　推荐新户使用CPM，先让广告创意曝光出去，通过数据反馈再来调整出价、创意和人群定向。如果一开始就选择CPE，一旦互动率低或者出价低就可能曝光不出去，那样就没有足够的数据来分析计划，无法指导接下来的广告投放了。

     以上就是一些投放建议，如果对新浪广告开户和新浪广告投放有任何问题可以联系我们哦！