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微博粉丝通的操作知识及注意事项

发表时间:2019-06-11 16:37

俗话说,有人的地方,就有广告,随着各类社交软件、自媒体的走热,广告的形式也越来越多样化。今天给大家分享的是微博粉丝通的一些操作心得,希望能和大家互通有无。


1.组建立


和竞价一样,建议按照产品或者地域来进行划分管理,以便进行后续有针对性的对数据进行分析及账户优化。


2.计划设置


首先,查看不限条件下相应推广地域所覆盖的粉丝容量。



其次,根据产品特性,对各个条件设定门槛。前期建议可放宽限定条件,后续通过后台曝光量,点击率,互动率等数据,再进行优化及限定。


(1)人群精准定位:指定账户粉丝


例如家装服务,可搜索装修,系统会为用户推荐相应理财微博账户,尽量选择粉丝量大的账户,可获取更多曝光;另外,可从多维度进行粉丝定位,如关注家具、婚纱等账户粉丝,也是家装服务潜在用户,应多角度全方位选择,更大可能囊括潜在用户群体。



(2)人群属性设置


如家装服务,一般集中在22-50年龄阶层,具备一定经济基础,有买房能力的白领精英阶层。根据产品特性不同,自行灵活安排。



(3)社交兴趣定向


若预算及测试成本允许前期可广泛兴趣定向,若有限定,建议可自定义广泛兴趣。例如家装服务,面向群体为22-50岁的精英阶层,那么他们关注的点有可能是如下图属性。建议多选择兴趣点,以便多多曝光,在漏斗层级影响下,曝光量的多寡,影响到了后续订单咨询转化的高低。切莫以为定位越精准,转化质量越好,你限定越多,所需要付出的成本越高,现在的用户刁钻得很,与其从一小池子水里钓鱼,不如挖个大湖网鱼来得好。



(4)高级设置


一般建议全选,若是应用类推广,则根据产品需求自行设置。



(5)推广给目标用户的粉丝


根据产品特性,家装行业有明显地域性限制,故选择了同目标用户地域。



(6)投放计划设置


建议一般用户为CPM展现推广,新浪系统会给予新上线素材一定的曝光量,故前期出价可用最低出价5元起,再慢慢上调,关于出价,后面讨论操作技巧时,会进行一定的说明,这里就不赘述。



一个成功的广告,关键还是广告的创意,用户的需求在哪里,市场就在哪里,同时,广告的创意要能吸引用户,所以广告主投放广告之前一定要想好拿什么当做诱饵来吸引用户,这是重中之重!


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