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微博推广:完美日记的营销日记

发表时间:2019-03-29 15:14

不知道从什么时候开始,微博推广被完美日记、WIS等各类化妆品所轰炸了。在品牌营销的世界里,每一秒都有奇迹发生,这一次轮到了国产美妆品牌完美日记。近日,完美日记联合Discovery探索频道发售了“探险家十二色眼影盘”,还未正式开售,就已超过10万人付款。而更早之前爆火的故宫文创所推出的故宫口红,单品最高预售量也达到了1.5万。


微博推广



我的天,完美日记从2016年成立到现在也不过短短三年时间,就从一个小众国产化妆品一跃成为化妆品的龙头产业。这其中的奥秘,大部分都源自营销的魅力。完美日记营销阵地主要依靠小红书的流量平台,通过明星宣传和头部美妆达人推荐种草,完美日记一步步的走到了今天。


在2018年完美日记又选择携手在年度爆款综艺《偶像练习生》成功出道的朱正廷,在品牌营销上,完美日记对此次流量代言下足了工夫,不仅在官宣之时吊足了粉丝胃口,还设置了众多讨好粉丝的小心机,邀请陈漫拍摄代言海报,解锁应援采用的也是加购物车而不是购买的方式,并为朱正廷投放了外滩震旦大楼的广告,引发微博一种网友热议。


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当然了,朱正廷的粉丝也没有让品牌方失望,在 “天猫99”品牌大促上,朱正廷代言的小黑钻唇膏销售量达到了“全行业第一!访客数第一!买家数第一!”的成绩,切切实实地将艺人的流量转化成了销量。直到现在到现在,朱正廷的流量也没有像其他偶练选手一样大幅下降,根据中国娱乐指数20191月出具的榜单,朱正廷位列潜力男艺人商业价值榜第1位。我们打开微博上的完美日记热议关键词,“前桥”、“Swisse”,这些词和完美日记的关联全部来源于其品牌代言人朱正廷。可见这波品牌营销,完美日记赢了。


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