广告投放秘籍：微博粉丝通运营知识大盘点

想要在微博推广自己的品牌，却不知道运营技巧，付出的大量精力常常适得其反。不要担心，今天聚亿媒小编将微博粉丝通的运营知识做了一个全面的梳理，现在我们就来看看吧！

一、流程优化

在投放过程中没有一蹴而就的，需要我们不断调整修改完善优化，才能达到较好的投放效果。

我们通过投放经验得出粉丝通在投放过程中大致的优化流程如下：1）尝试降低出价寻找边界成本；2）增加预算，时时监测数据；3）停止消耗，分析失误原因；4）适当提高出价，提升互动效果。

二、出价策略

那么在粉丝通广告投放时怎么设置出价？这的确是一个问题。

我们以目前推广较为普遍的CPM为例，如果选择的广告受众人群相对广泛，则可以从5元起竞价，看一下消耗的节奏来确定是否调高出价。

如果选择的广告受众人群相对狭窄，比如：相似粉丝、相关地域或者对于性别，年龄，以及投放的平台做了更加精细化的设置的话，一般建议出价应该从10元-15元之间起，对于更加精准或者竞价趋势比较火热的行业，这个CPM出价还可以调整的更高，比如30元-100元。100元是目前粉丝通推广的CPM最高出价，当然系统计费的方式并不是你出多少钱，最终就会按照当时的CPM竞价出价扣费多少的。无需担心出价过高而频繁调整出价，因为广告的实际扣费通常会低于出价。

三、确定目标用户

创建广告需要确定目标用户，就是广告要展现给哪些人来看才可能有效果。

我们可以根据推广产品的不同在设置广告计划时要找准相关粉丝，可以在自己的官微粉丝和相似粉丝中进行，还能按照地域、性别、年龄等属性进行。组合多种方式，找到最精准的目标用户，并将广告向其覆盖。不同的广告投放给不同人群，靶向性的找对人。

同时我们可以通过粉丝通数据中心的排序，将互动最好的账号找出来，可据此随时对投放对象进行优化。这样就能对指定账号的广告精准投放，并通过账号互动排名持续优化。

四、优质文案

文案秘籍：情感+优惠+美图 提升广告互动的可能性。

微博出价跟质量度息息相关，质量度好意味着好的互动率；质量度越高，粉丝通的出价则会降低，这样对于广告主来讲如何通过文案以及受众的优化来提升粉丝通投放的互动率，进而提升粉丝通的整体广告投放质量度就显得异常重要。

选对投放人群是基础，对目标人群说什么是更关键的事。文案的设计是粉丝通广告的最大难点，这并非一朝一夕就能学会，需要多多学习和借鉴，并结合自身产品特点进行有效策划。

不同于传统广告，微博粉丝通这种原生广告的内容往往要么有用，要么有趣，要么有料（往往是极具诱惑力的特惠活动），不仅不会让人反感，而且还会引发用户兴趣，更可能让用户进一步转发分享。

五、数据分析

投放效果——数据可追溯，准确获知效果

曝光量、互动率及其带来的销售线索都在微博上都有迹可循，据此，与投入的广告费用一对比，就能知道每一块广告费带来了多少营收，精确地获知投入产出比。通过比对、分析效果数据，可以对下次的投放进行经验优化，避免不必要的弯路，也能找出最适合自己产品的投放形式、目标人群、定价标准。

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