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元宵之夜,故宫上微博热搜了!!

发表时间:2019-02-20 09:54

昨晚故宫推出的“紫禁城上元之夜”的点亮活动,第一时间冲到了微博热搜榜首。这次活动在微博广告投放中起到了很轰动的营销效果。这是故宫继文创口红营销活动后,在2019年迎来的第一个营销高潮。


在元宵节前的两天,故宫官网就证实了“紫禁城上元之夜”的消息。2月19日和20日,农历新年的正月十五和正月十六,故宫博物院举办“紫禁城上元之夜”活动。

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故宫博物院,是明清两代皇宫紫禁城,而“紫禁城上元之夜”活动正是在故宫博物院举办的。这场“紫禁城上元之夜”活动,是自1925年10月10日故宫博物院正式成立后,首次举办的最大规模灯会。


2月18日晚间,紫禁城建筑群提前被点亮,实则是为这场营销造势铺垫,同时这场活动也是故宫博物院首次在晚间接受公众预约,故宫博物院因此被带来了巨大的流量。


“紫禁城上元之夜”活动的高度热情可以看出人们对于故宫传统文化的喜爱。根据记者观察,求票的用户各有特点,年龄层次参差不齐,有上了年纪的传统文化爱好者,有年轻的摄影师,还有喜欢汉服的女孩。

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夜场故宫第一次被点亮,加上元宵节这种传统节日的造势,无疑成了最具吸引力的营销点。也难怪它会被微博推广,被各大平台争相报道。


传统文化与互联网的结合。通过“物联网”等先进技术,实现对文物建筑、文物藏品全面覆盖。抛开活动的商业化,故宫夜场活动背后的深远意义,更是国民对传统文化的重视。


同时,故宫的新媒体负责人也表示:“故宫这两年最大的改变就是心态更开放了,希望通过社交平台传递出一个有温度的紫禁城,所以故宫的官方微信、微博发布的大量内容都是带着感情和色彩的。”

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是的,我们主打的不是营销,而是一种文化。主打故宫文化,使得快到600岁的故宫博物院正变得越来越年轻,越来越亲民,它在社交媒体上拥有超过770万粉丝,2018年接待游客人数为历史新高,超过了1700万。2017年,故宫文创的营业额已经达到了15亿。


在传统文化的催化下,故宫已经逐渐成为一个超级IP。这种超级IP来自于历史积淀,是古老和创新的力量,不能轻易被撼动。


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