微博推广中如何使用好重定向？

在进行微博推广时，我们一定要清晰的了解各个方面的知识，这样我们才能达到更好的推广效果。

在广告行业一直有“七次曝光理论”，即每个人对同一个广告，都是从陌生到熟悉到购买的过程，从第一次看到广告的不知名，随着观看频次的增加，逐渐理解产品，喜欢产品，产生偏好，形成购买。

在互联网广告中，多次广告曝光是否有一个正向的价值？我们做了一个模拟实验：

实验组：选取多个广告主，历史已曝光，已互动，已导流用户，再次发送广告，观察其互动率，导流率，转化率

对照组：选取多个广告主，对历史未曝光用户，初次发送广告，观察其互动率，导流率，转化率

模拟实验发现，历史已互动用户对比初次曝光用户，互动率提升13%，导流率提升14%，转化率提升19%。

在广告投放中，用户呈漏斗流失，从定向覆盖人群，到广告曝光，用户产生行为（转评赞等），最终形成转化；

重定向的作用原理：将产生了正向互动行为但是未转化的用户，重新添加在定向层，做广告再次触达，提升投放效果；让客户的每一次投放，每一次曝光，都在过滤无效用户，沉淀正向行为用户，为下一次广告效果提升做铺垫。

在计划层开启“重定向”按钮，产品作用生效，即会在定向层投放“原有定向人群”+“重定向人群”，在已有投放的基础上，增加了高互动，高导流，高转化人群，让微博推广广告投放锦上添花。

重定向产品在众多测试客户中效果良好，其中如下客户在使用重定向前后，转化成本下降24%，roi提升29%。