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从粉丝通看新浪微博的内容商业化变现

发表时间:2018-12-24 11:56


    随着我国广告营销行业不断发展,市场上主要的2种营销方式就是以提升用户粘性的品牌情感营销和依托技术进行大数据精准推送的效果性广告。而微博作为新浪的标志性产品,为了拓展自己的商业化领域也推出营销平台——微博粉丝通,从内容营销和数字营销两方面合力发展新浪网广告业务。


随着用户注意力获取变得愈发困难,很对互联网平台个广告主都不再一味追求用户规模而是希望获取用户有效时长。因此,作为吸引用户的关键,内容生产创作成为争夺用户注意力的重要维度。而微博作为一个集合图文、视频、直播于一体的内容平台,可以有效为粉丝通推广提供营销基础。


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微博的内容生态很好地推进了微博粉丝通的商业化拓展。自推出后,微博一直在原生信息流广告的基础上,不断提升广告营销的产品形态、用户标签提取和投放方式。在平台丰富多样的内容信息流中混杂原生信息广告,以符合用户兴趣偏好的方式将广告内容创意推送到用户浏览页,以推进广告主营销推广的高效转化。



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