微博广告之友
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百威啤酒在微博广告投放的效果出类拔萃!这个平台是广告主投放的不二之选!

发表时间:2022-11-03 15:19

  百威集团通过微博广告投放为百威旗下子品牌打造“品牌先行—热点串联—区域联动”的三层立体策略,精细化运营提升各子品牌声量,助力各个子品牌细分赛道突围。


  1、品牌先行,以品提效


  百威旗下啤酒品牌丰富,几乎涵盖所有啤酒需求及细分市场,厘清品牌调性、强化品牌认知成为百威啤酒赛道突围的重要一步。


  通过微博广告推广对百威各品牌社交数据分析,完成社交场域内各品牌与对应场景/标签适配,通过匹配的、受众接受度高的品牌专属创意,增加核心用户认知,最大化发挥百威的多品线优势。如科罗娜的沙滩、休闲品牌场景,一下子就让用户联想到科罗娜自由的品牌调性。此外,标签的匹配会根据实时效果进行调整,来保证品牌调性与创意场景的最佳适配。


微博广告投放.jpg


  2、热点串联,声量不断


  广告主在微博粉丝通厘清品牌调性与创意场景的匹配后,结合不同品牌调性搭配明星及活动节点进行互补,通过借势或者造势(品牌自造热点),多品牌合力实现声量爆发。


  每一波的声量爆发战,在各阶段均以“百威+”的组合方式,充分发挥主品牌百威的影响力,将整体品牌效应最大化赋能各子品牌。


  并且在传播中贯彻精细化人群沟通策略,打造百威人群矩阵,适配不同品牌调性和阶段性营销热点,触达目标人群:主力品牌如百威实现人群全覆盖,不断增强用户心智;子品牌如雪津,蓝妹等,精准地域定向,强化子品牌声量。


    3、区域联动,精细深耕


  为了实现存量增长,微博广告推广聚焦子品牌重点地域城市,结合超粉大数据对品牌官微特点和受众人群的分析,以地域+人群包的组合定向方式,高效覆盖目标人群,抢夺存量市场下的竞品人群。


  回顾整体微博广告投放效果,百威全年的声量量级对比竞品呈现出绝对优势,在进行了区域定点扩音后,区域品牌如蓝妹、雪津等影响力也有明显提升,可以说在生存空间拥挤的啤酒赛道,成功实现了突围!


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