微博广告投放

微博粉丝通广告投放前的准备事项

发表时间:2022-06-30 17:41

  1、广告素材制作


  想要微博广告的效果更好,需要有一条优秀的广告创意,因此广告主在投放广告时要注意一下几点:


  ①创意文案


  微博广告的展现形态多以图文或视频的方式呈现,那么创意丰富的文案就非常重要了。文案需要抓住品牌或产品推广的重点,可以是产品功能介绍,品牌理念传播,优惠活动介绍等等。


  微博广告有一个非常好的优势,那就是可以随时利用当下的热点内容进行推广,例如热点话题、明星八卦、热门事件等,利用这些热点来抓住用户的眼球,文案创意就出来了。


  ②精美配图


  我们说到,微博广告多以图文为主,那么精美的图片的必不可少的。结合用户的浏览和发博习惯,美图、长图、搞笑图等等都能很好的吸引用户的注意力,同时还能为文案增色不少。


  ③合适的落地页


  我们的广告都是为了吸引更多的用户点击,如果用户对你的广告感兴趣,就会点击进入广告,可是如果你的落地页设计马马虎虎,用户就不会买账了。合适的落地页设计是广告转化的关键。


  2、人群定向


  粉丝通广告投放具有定向功能,在做人群定向时要根据用户的性别、年龄、地域等属性进行筛选,同时还可以设置兴趣标签进行目标人群筛选。比较常用的方法就是选用制定账号相似粉丝功能和兴趣图谱,将一些比较有影响力的大V号粉丝吸引过来,大大提升广告转化率。


  3、出价设置


  ①CPM


  如果您对短期内曝光有比较高的要求,对用户群的精准度要求又较高,建议优先选择CPM竞价方式,例如:地域性较强、限时促销、新品上市推广、公关等。


  ②CPE


  如果您的推广内容是比较长期的,对曝光没有严格要求的,可尝试CPE方式投放。


  ③竞价与扣费


  CPE/CPM两种出价方式,最终都会混合竞价。


  CPE/CPM的实际扣费,由你和你下一名的质量分、以及下一名的出价共同决定。


  ④建议


  推荐新用户使用CPM,先让广告创意曝光出去,通过数据反馈再来调整出价、创意和人群定向。如果一开始就选择CPE,一旦互动率低或者出价低就可能曝光不出去,那样就没有足够的数据来分析计划,无法指导接下来的广告投放了。


  4、数据监测


  我们的广告投放完成以后并不是万事大吉了,做好数据监测也是非常重要的。粉丝通后台有一个“推广数据概览”统计图,广告主可以根据这些数据对广告效果进行分析,同时根据这些分析对广告进行进一步优化。


  5、竞争对手分析


  在微博上投放广告的企业并不只有您一家,同行业的广告也有不少。我们可以分析竞争对手的广告特点,进行优劣比较,找出自己的不足和优势,然后做出下一步广告推广方案。


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