微博广告投放

微博粉丝通广告投放介绍

发表时间:2021-07-23 16:20

  微博粉丝通是什么?


  微博粉丝通是新浪微博的官方广告产品。通过微博粉丝通,您可以将您的广告以本地内容发布到新浪微博用户的微博信息流页面。通过指定的筛选条件,您可以将您的广告发布到对您产品感兴趣的用户的微博信息流,从而提高广告效果和广告转化率。


  第一,微博粉丝通介绍。

微博粉丝通

  微博粉丝通是基于微博海量的用户资源,将您的推广信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。粉丝通上的广告可以根据用户属性、社交关系、兴趣标签、地域等进行定向投放。广告更准确。粉丝通广告的展示形式多种多样,包括博文推广、非本地广告、本地广告等。,以满足广告主不同的推广需求。


  微博粉丝通新浪公司推出的官方产品,可以根据所有新浪微博用户准确定位和发布广告信息!粉丝通是企业微博广告的跨平台解决方案。(基于用户收到的微博信息量巨大,微博信息时效性强,企业无法让自己的广告到达每个粉丝或者不关注的粉丝)。微博粉丝通的推广优势凸显了头条信息内容。你的粉丝或者非粉丝在24小时内首次刷新微博,会出现微博首页信息流的前三条。


  第二,微博粉丝通广告展示的形式和优点。


  一是博文推广。

  海量接触:将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝,覆盖上亿微博用户;

  精确投放:用户属性,定制上传,第三方数据市场多角度更精确地到达目标人群;

  多维传播:微博发布给目标用户后,可以多次传播,最大化你的广告效果。


  二是应用推广。

  新展示示:配合应用推广的全新展示形式,一键下载,为应用推广带来全新体验;

  专属定向:保留原粉丝通的定向条件,增加网络环境等专门下载应用的定向条件。应用程序下载的定向条件。

  社会推荐:提升社会属性,加强社会联系,使推广更加友好。


  三是帐号推广。

  定向推广:支持年龄、性别、地域、兴趣等多种定向条件,吸引目标用户的注意力;

  建议扩展:增加社会关系属性,通过粉丝链将广告推给粉丝朋友,在关系链中扩展;

  社会闭环:配合粉丝服务平台,关注后推送私信,轻松打造社会闭环;

  多点接触:覆盖PC和移动终端在信息流内外的广告空间,全面接触用户。


  四是大图博文。

  全屏大图,有参与式,购买式,下载式三个独特的按钮。


  五是九宫格。

  九宫格分布,多图多入口,跳转下载,提高点击率。


  六是视频。

  定制灵活按钮,配合多场景推广试用。


  七是口碑原生传播。

  利用有趣的软营销,通过广告推荐社交关系,产生互动行为,容易自主传播。


  第三,微博粉丝通的计费方式。


  即时出价:

  CPM:根据微博在用户信息流中曝光人次计费(千人);

       CPE:根据微博在用户信息流中产生的有效互动收费(互动包括:转发、点击链接、添加关注和收集)。

  注意:博文推广的定制定向和数据市场定向暂时不支持这种投标方式;


  出价规则:

  1.收费由实时竞价决定,会受到下一个竞价的影响;

  2.推广信息的质量和报价共同决定覆盖人群的数量。通过提高促销信息的质量或报价,它将覆盖更多的人(促销信息的质量与社会关系、相关性和受欢迎程度有关)。

  注意:客户可以设定每日投放成本保证控制预算,投标不得低于系统起拍价格。


  第四,怎样申请开通微博粉丝通?


  1.开通在线自助申请。

  具体开放流程:微博首页-管理中心-营销推广-广告中心。

  进入广告中心后,可以按照超级粉丝后台的操作流程进行广告。


  2.代理开户。

  寻找粉丝通核心代理青瓜传媒进行广告开户和广告投放。


  第五,如何投放微博粉丝通广告?


  一是制作广告材料。

  希望微博广告的效果更好,需要有一个出色的广告创意,所以广告主在投放广告时要注意以下几点:


  ①创意文案;

  微博的展示形式多以图文或视频的形式呈现,那么创意丰富的文案就显得尤为重要。文字要抓住品牌或产品推广的重点,可以是产品功能介绍、品牌理念传播、优惠活动介绍等。

  微博有一个很好的优势,就是可以随时利用当前的热点内容进行推广,比如热点话题,明星八卦,热点事件等等,利用这些热点来吸引用户的眼球,文案创意就会出现。


  ②广告配图。

  微博广告多以文字为中心,美丽的照片是必不可少的。结合用户的阅览和发博习惯,美图、长图、搞笑图等在吸引用户注意力的同时,也能给复印件增添色彩。


  ③落地页面。

  我们的广告是为了吸引更多的用户点击。如果用户对你的广告感兴趣,他们会点击进入广告,但如果你的登陆页面设计粗心,用户就不会买单。合适的登陆页面设计是广告转型的关键。


  二是人群定向。

  微博粉丝通广告投放具有定向功能,在做人群定向时要根据用户的性别、年龄、地域等属性进行筛选,同时也可设置兴趣标签进行目标人群筛选。比较常用的方法是选择制作类似的帐号粉丝功能和兴趣图谱,吸引一些比较有影响力的大V号粉丝,大大提高广告转化率。


  三是出价设置。

  ①CPM。

  假如您对短期曝光有较高的要求,对用户群的精确度也有较高的要求,建议优先选择CPM竞价方式,如:地域性强,限时促销,新产品上市推广,公关等。

  ②CPE。

  若您的推广内容较长,对曝光没有严格要求,可尝试CPE方式投放。

  ③出价和扣费。

  CPE/CPM的竞价方式最终会混合竞价。

  CPE/CPM的实际扣除费用由你和下一个人的质量分数和下一个人的出价决定。

  ④建议。

  建议新用户使用CPM,先让广告创意曝光,再通过数据反馈调整报价、创意和人群定位。若首先选择CPE,一旦交互率低或报价低,就可能无法曝光,这样就没有足够的数据来分析计划,无法指导下一步的广告投放。


  四是数据监测。

  广告投放完成后,我们并非万事大吉,做好数据监控也很重要。影迷通后台有一张推广数据概览统计图,广告主可根据这些数据分析广告效果,并根据这些分析进一步优化广告。


  五是竞争者分析。

  投放微博广告的企业不仅仅是你是你,同行业也有很多广告。我们可以分析竞争对手的广告特点,比较优劣,找出自己的不足和优势,然后制定下一个广告推广计划。


  第六,微博粉丝通的广告投放技巧。


  一是广告创意多样化。

  一个不变的广告创意那不叫创意,你在投放微博广告时,要不断地更换新的创意,否则用户看腻了你的广告,就无法达到预期的效果。多样化的广告创意能满足不同用户的口味,使广告推广更得心应手。


  二是移动终端和PC终端是分开的。

  用户在移动终端和PC终端的使用时间不同,阅览习惯也不同。广告主在投放广告时,必须区分这些方向性设定,保证投放广告更加正确。


  三是开放评论功能。

  微博粉丝通可以设置关闭评论,但对广告主而言,关闭评论不利于与用户的互动,不能及时了解目标人群的需求和心理,不利于广告推广。推荐打开评论功能,及时与粉丝互动,增强用户粘性。


  第七,微博粉丝通广告有什么效果?


  一是拉动手机应用程序下载。

  当目标用户试用手机浏览微博时,可以直接点击广告进入应用市场下载APP,简单流畅,降低了APP推广成本。


  二是增加账号粉丝。

  微博粉丝通可以把你的广告推给目标用户,结合广告的创意内容,比如精彩的文案、精美的图片、活动等。,更好的吸引用户的注意力,增加粉丝的互动,实现转型。这些粉丝通过独立关注账号,保留率高,活跃度高。


  三是增加博文曝光。

  微博粉丝通可以把博文内容推到目标用户的显著位置,结合精彩的博文创意可以大大增加博文的互动量。同时可以吸引更多用户的注意力、评论、转发,增加博文曝光度,拉动网站流量。


  四是提升品牌知名度。

  微博粉丝通可以把你的广告推给有针对性的微博用户,实现品牌曝光。

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